• Põhiline
  • Uudised
  • Kas Twitter suudab Facebooki maailmas ellu jääda? Peamine on olla erinev

Kas Twitter suudab Facebooki maailmas ellu jääda? Peamine on olla erinev

Uudisorganisatsioonid on viimastel nädalatel teatanud, et Twitteri kasvutempo on aeglustunud, mis on innustanud spekuleerima selle tuleviku üle.


Pewi uurimiskeskus on jälginud, kuidas suhtlusvõrgustikud USA-s kasvavad kiiremini ja muutuvad rohkem kui enamik teisi Interneti-tegevusi ning see maastik areneb kiiresti edasi. Meie uuringud on näidanud, et Twitteril on oluline osa suhtlusvõrgustike maailmas, kuid selle kasutajaskond jääb arvukalt palju kaugemale suhtlusvõrgustiku käitumisest Facebookist.

Twitteri kasutajate kasv AmeerikasKui Pew Research esimest korda 2010. aasta novembris Twitteri kasutamist jälgima hakkas, kasutas platvormi 8% täiskasvanutest veebis. 2014. aasta jaanuari seisuga kasutas Twitterit 19% täiskasvanutest veebis. Viimati, kui uurisime Facebooki kohta 2013. aasta septembris, leidsime 71% Interneti-kasutajatest, kes kasutasid sotsiaalvõrgustikku.


Kuid otsustades, kas Twitter suudab Facebooki domineerivas maailmas ellu jääda, ei pruugi see olla õige ennustaja tema püsivale jõule oma niši tõttu. Lihtsustatult öeldes: Twitter on erinev; mitte ainult selles, keda see meelitab, vaid ka selles, kuidas seda kasutatakse ja kuidas platvormil sõnumid levivad. Twitter toimib sageli ka rohkem kui ringhäälinguvõrk kui suhtlusvõrgustik, ühendades kõlareid janendesisu avalikkusele.

See tuleneb osaliselt Twitteri sotsiaalsest arhitektuurist. Twitteris saab igaüks Twitteris jälgida kedagi teist, ilma et oleks järgija ja vastase vahel vastastikust kokkulepet, nagu on Facebookis.

Seega on Twitteri kasutajate tegevuse osas avalikum struktuur - see võib piirata nende inimeste koguarvu, kes seda kasutada sooviksid. Kõigil pole asju, mida nad soovivad rahvahulgale öelda.



Üks viis, kuidas Twitter ennast Facebookist eristab, on selle kasutamine uudiste platvormina. Meie uurimistöö on leidnud, et värskete uudiste kohta teabe edastamine on Twitteri põhifunktsioon. Ligi üks kümnest USA täiskasvanust (8%) saab Twitteri kaudu uudiseid ja umbes pooled Twitteri enda kasutajad saavad platvormil uudiseid. Twitteri kasutajad kui rühm näivad olevat eriti häälestatud uudistesse, meediasse, kultuuri ja kodanikuellu.


Lisaks on Twitter mobiilseadmete osas ka suurem uudiste allikas kui Facebook. Suurem osa Twitteri uudiste tarbijatest (85%) saab uudiseid (igasuguseid) vähemalt mõnikord mobiilseadmetest, mis ületab Facebooki uudiste tarbijaid 20 protsendipunkti võrra (64% Facebooki uudiste tarbijatest kasutab uudisteks mobiilseadmeid).

Twitter on arenenud ainulaadseks ökosüsteemiks ka siis, kui inimesed moodustavad gruppe erinevatel eesmärkidel. Pewi uurimiskeskuse ja Sotsiaalmeedia uurimisfondi kümnete tuhandete Twitteri-vestluste spetsiaalne analüüs leidis Twitteris toimuvate vestlus- ja sotsiaalsete struktuuride jaoks erinevaid mustreid, millel kõigil on erinevad eesmärgid. Nende hulka kuuluvad „polariseeritud rahvahulgad”, mis moodustuvad poliitiliste teemade ümber; rahvahulgad, kes kogunevad õppimisalade ümber; klastrid, mis moodustuvad kaubamärkide ja kuulsuste ümber; 'kogukonna' rühmad, mis tekivad vestluste käigus ülemaailmsete uudiste kohta; erakorralised uudised; ja tugivõrgustikud (näiteks ettevõtted, mille on loonud oma klientidele).


Twitteri vestluste uuring näitab, et Twitter võib olla hädavajalik seda tüüpi vestluste jaoks, eriti nende jaoks, kus uudised ja poliitika on vestluse keskmes, ja nende jaoks, mis moodustuvad kommentaaride ümber asjatundjatelt, kes on tugevad päevakorda seadjad ja vestluse alustajad.

Kui Twitteril on oma piirid, siis miks sellele nii palju tähelepanu pööratakse?

Esiteks kasutavad seda paljud inimesed, isegi kui see pole Facebooki territooriumil. Teiseks on Twitter tehniliselt üles seatud viisil, mis muudab selle mõõtmise ja uurimise suhteliselt lihtsaks. Kolmandaks, Twitteri kasutajaid huvitavad asjad on ajakirjanikke ja teadlasi huvitavad asjad. Twitterverse koosneb peamiselt poliitilistest aktivistidest ja kultuurikommentaatoritest.

Võib juhtuda, et Ameerika Twitteri kasutajaskond ei lähene kunagi sotsiaalmeedia hiiglastele nagu Facebook. Ja võib juhtuda, et muud platvormid, nagu LinkedIn, Google Plus, Pinterest ja teised, mida endiselt garaažides kooruvad, leiavad viise, kuidas pöörduda laialdaste kasutajate nišide poole, mis piiravad Twitteri laienemise võimalusi. Sellegipoolest on ka nii, et seni kuni poliitilised mõjutajad ja aktivistid peavad Twitterit tõhusaks platvormiks, on see oluline kultuuribaromeeter.