• Põhiline
  • Uudised
  • CNNi kärped toovad esile kaabelleviga seotud uudiste paradoksi

CNNi kärped toovad esile kaabelleviga seotud uudiste paradoksi

CNN-i kaabelleviga telekanalite publik väheneb, digitaalne vaatajaskond kasvabMõne jaoks võib selle nädala uudis, et CNN Worldwide vähendab samal ajal 8,5% oma tööjõust, et naudib tervislikku kahekohalist kasumimarginaali, segadust tekitada. Algne - ja suurim - 24-tunnine uudistekanal on rahaliselt paljuski edukas.


Kuid CNN-i lähemal vaatlemisel ilmneb suurem probleem - kaabelleviuudiste äri üritab leida oma jalgu muutuvas meediamaastikus, kus selle vaatajaskond ei sobi kokku tulusuundumustega. Televaatajate osas jõudsid kaabelleviga uudised meediumina 2008. aasta presidendivalimiste paiku ja kuigi ärimudel on digitaalses plaanis muljetavaldav, on see ebakindel.

Viimase aasta jooksul (jaanuar-september 2014 võrreldes 2013. aasta sama perioodiga) on CNNi põhiaja vaatajaskond vähenenud veerandi võrra keskmise vaatajate arvuni 495 000, selgub Nielsen Media Researchi andmetest. Päeva jooksul on kanalil paremini läinud, kuid on siiski 4% madalam kui 2013. aasta tasemel. Koos väheneva vaatajaskonnaga prognoosib uuringufirma SNL Kagan, et CNNi reklaamitulu langeb umbes 5% kuni 302 miljoni dollarini.


Kuid CNN pole üksi. Kõigi kolme suurema kaabelleviga seotud uudistekanali publik on viimastel aastatel vähenenud. MSNBC põhiaja vaatajate arv on 2013. aasta samal perioodil langenud 4% ja päeva jooksul 17%. Fox News Channel on küll põhiajal veidi kasvanud (2%), kuid on kaotanud 5% päevasest publikust.

Kolme kanali põhiaja kogu vaatajaskond, mis hõlmas umbes 2,8 miljonit vaatajat, moodustab vaid murdosa enam kui 20 miljonist inimesest, kes häälestavad ühte kolmest NBC, ABC ja CBS eetris olevast kommertsuudiste saatest öö.

Ja ometi on äri - üldiselt - ikka hea. Kasumimarginaalid on tänu kaabelsüsteemi kahevoolulisele ärimudelile jätkuvalt hämmastavalt kõrged, vahemikus 30–55%. Uudiskanalid teenivad tulu nii reklaami- kui ka litsentsitasudest, mida nad saavad kaabeltelevisioonifirmadelt vastutasuks kodumajapidamistes vedamise eest. Üksikud kanalid arutavad regulaarselt neid tasumäärasid ülespoole, mille tulemuseks on ettevõtluse kasv isegi siis, kui reklaam raugeb. 2014. aasta prognoosid näitavad kõigi uudistekanalite kogutulu kerget kasvu - 1% CNN-i, 4% Foxi ja 4% MSNBC jaoks.

On mõningaid märke sellest, et kaabeltelevisiooni ärimudel on häirete suunas. Ameeriklaste arv (umbes 100 miljonit), kes maksavad mingisuguse tasulise televisiooni, sealhulgas kaabeltelevisiooni, eest, langesid esimest korda 2013. aastal. Samal ajal prognoosib eMarketer digi-TV vaatajate arvu jõulist kasvu erinevates seadmetes. Kuna uudisharjumused ja tehnoloogia kasutuselevõtt muutuvad jätkuvalt digitaalsemaks, mõtlevad kaabelleviga seotud uudiste väljaanded põhiekraanist kaugemale.


Selle meetme järgi on CNN-i digitaalne operatsioon juhtiv: Nielseni sõnul oli 2013. aastal 42 miljonit unikaalset külastajat kuus - kaks kolmandikku suurem kui Fox Newsi oma (25 miljonit). Digitaalne ei pruugi veel olla seal, kus raha on; CNN Worldwide on ühel hetkel öelnud, et see moodustab umbes 10% tema kogutulust. Kuid ettevõte näitab, et see on sammu pidav publiku liikumisega.