• Põhiline
  • Uudised
  • Facebooki tehing kirjastajatega on meeldetuletus digitaalsest reklaamilõhest

Facebooki tehing kirjastajatega on meeldetuletus digitaalsest reklaamilõhest

Viimastel nädalatel on uudistetööstus üritanud leida digitaalajastul ellujäämiseks loomingulisi viise, eriti reklaami osas, mida on toetanud tehnoloogiagigantide nagu Facebook ja Google kasv. Aprillis teatas Vox Media, et avab Choruse, oma sisuhaldussüsteemi, reklaamijatele. Eelmisel nädalal teatati, et Politico ehitab sisu arendamiseks osakonda Politico Focus, mis on pühendatud reklaamijatega koostööle. Ja Vox Media omandas äsja tehnoloogiauudiste saidi Re / code, mille edukas konverentsiäri pakub potentsiaalset tuluallikat lisaks reklaamile.


Viis parimat ettevõtet

Selles ebakindlas keskkonnas köitis Facebooki kiirartiklite esmaesitlus selle valdkonna tähelepanu tulupotentsiaali pakkumise, kiirema laadimisaja ja muude kirjastajatele pakutavate lisatasude eest vastutasuks selle eest, et võimaldas Facebookil oma sisu hostida. Kui kirjastajad kaaluvad kiirartiklite pakutavaid riske ja hüvesid, näitab digitaalse kirjastamise äri põhjalik vaatamine, mil määral on digitaalsete displeireklaamide raha Facebook, enam kui ükski teine ​​ettevõte, eriti kui tegemist on mobiiliga. Samal ajal kui sotsiaalmeediaettevõte kasvatab oma turuosa, jätkab USA uudistetööstus võitlust digitaalse tulu nimel.

Facebook on displeireklaamide tululiider - see on digitaalse reklaami valdkond, kust uudiste organisatsioonid teenivad suurema osa oma veebituludest ja kus suhtlusvõrgustiku hiiglane saab peaaegu kogu oma tulu. Displeireklaam - bännereid ja videoreklaame sisaldav formaat - tõi 2014. aastal Facebooki jaoks 5,3 miljardit dollarit, prognoosib eMarketer. See moodustab peaaegu veerandi kogu USA displeireklaamide turust (22,2 miljardit dollarit) ja esindab veelgi tugevamat aastatagust kasvu kui 2013. aastal.


Mobiilireklaamide tulud on nüüd peaaegu kolmveerand FacebookistLigikaudu veerand displeireklaamide tuludest jaguneb veel nelja tehnoloogiaettevõtte vahel: Google, Yahoo, AOL ja Twitter. See jätab uudiste kirjastajatele ülejäänud poole konkureerima kõigi teiste veebiomanditega, kes tahavad pirukajuppe.

Kiirartiklite keskmes on mobiilsideturg, mis on muutunud üha olulisemaks, kuna rohkem inimesi saab nutitelefonide omanikeks, loeb uudiseid ja täidab muid ülesandeid, kus reklaamijad nendeni jõuavad. Mobiilireklaamide tulud kasvasid 2014. aastal 78%, 19 miljardi dollarini ja moodustasid eMarketeri andmetel 37% kogu digitaalse reklaami tulust. Nagu üldise kuvareklaami puhul, on ka Facebook mobiilseadmete kuvamise liider ja seda enam. 2014. aastal võttis ettevõte oma mobiiltelefonide displeireklaamide turult 9,6 miljardit dollarit üle kolmandiku (3,5 miljardit dollarit). Ja need tulud kasvavad jätkuvalt Facebooki digitaalsete reklaamitulude osakaaluna, moodustades 2014. aastal umbes kaks kolmandikku. (Ettevõtte värskeima tulude aruande kohaselt moodustab mobiil 2015. aasta esimeses kvartalis umbes 73% Facebooki kogu reklaamitulust.)

Facebooki uudistevoog - kus ilmuvad kiirartiklid - on ettevõtte tulude kasvu jaoks keskne. Oma viimases aastaaruandes kinnitab ettevõte, et nii mobiilseadmete kui ka personaalarvutite uudistevoo reklaamide tulude kasv on kõige olulisem reklaamitulu 65% kasvu põhjustav tegur.



Samal ajal, hoolimata digitaalse reklaami tulude 18% -lisest suurenemisest kogu meedias 2014. aastal 50,7 miljardi dollarini, üritavad uudiste organisatsioonid jätkuvalt tungida sissetungi poole.


Ajalehe reklaamitulu digitaalsest ja printimisest

Kogu USA reklaamitulust tuleb 28% digitaalsetest reklaamidest. Enamiku päranduudistesektorite jaoks moodustab digitaalsete reklaamide tulu hoolimata aastatepikkustest katsetustest palju väiksem osa nende kogutarbimisest. Turu-uuringufirma BIA / Kelsey hinnangul tuleb vaid 4% kohaliku telereklaami tuludest digitaalsest ja järgmise viie aasta jooksul ei prognoosita selle suurt kasvu. BIA / Kelsey andmetel näevad ajalehed umbes 18% kogu oma digitaalsest reklaamitulust ja see ei kompenseeri praegu trükitulu vähenemist. Isegi digitaalsete uudisteorganisatsioonide jaoks ei taga kõrge digitaalse tulu tasuvust.

Digitaalse reklaami suur edu - ehkki mitte kõik - tuleneb kasutajaskonna ulatusest, mis võimaldab reklaamidel jõuda rohkemate inimesteni ja reklaami sihtimiseks koguda rohkem teavet. Facebooki skaala annab talle võimekuse displeireklaamide turu juhtimiseks, eriti mobiilsektoris. Ajal, mil mobiilseadmed juhivad digitaalset uudiste liiklust, hoiab Facebooki 1,25 miljardit aktiivset igakuist mobiilikasutajat, tema domineerimine mobiiliekraanil ja tehnoloogiline võimekus palju käske.