• Põhiline
  • Uudised
  • Kuidas Lehman Brosi kriis mõjutas 2008. aasta presidendivõistlust

Kuidas Lehman Brosi kriis mõjutas 2008. aasta presidendivõistlust

Viis aastat tagasi alustas investeerimispangandusettevõtte Lehman Brothers kokkuvarisemine suurimat finantskriisi pärast suurt depressiooni. Mida ei pruugi nii eredalt meeles pidada, on see, kuidas vaid nädalad enne valimispäeva aset leidnud majanduskatastroof muutis meedia kampaaniate kajastust ja võib-olla ka presidendivõistluste tulemusi.


FT_13.09.19_LehmanBrosMcCain_line-420pxPewi uurimiskeskuse andmed, mis analüüsisid meediakajastuse tooni ja fookust läbi nende valimiste viimase etapi, näitasid, kuidas see kajastus 2008. aasta septembri keskel dramaatiliselt nihkus, keskendudes finantskriisile ja meediajutustus muutus vabariiklaste kandidaadi John McCaini suhtes järjest kriitilisemaks. Samal ajavahemikul näitavad meie avaliku arvamuse uuringu andmed, et McCaini ja Obama vaheline enne ummikseisus toimunud võistlus enne Lehmani lagunemist muutus järgnevatel nädalatel Obama jaoks kindlaks edumaaks.

Selleks, et mõista, kuidas finantskriis muutis kampaaniate kajastamise fookust, tasub meeles pidada, et 8.-14. Septembri nädalal fikseeriti poliitiline ajakirjandus McCaini üllatusvaliku Sarah Palini ümber valitsenud kaaslasele. Sel nädalal moodustas Palin poole kampaania üldisest kajastusest, samal ajal kui majandusküsimused jäid kaugele maha, vaid 4%. Järgmiseks nädalaks (15. – 21. September) kasvab aga finantskriis, et saada kampaania parimaks loosiks, moodustades 43% kampaaniate katvusest, kui mõlemad kandidaadid üritasid uue majandusreaalsusega tegeleda. Sellest hetkest kuni valimispäevani jäid majandus ja finantskriis presidendivõistluste kajastamise esikohale.


Meedia uus keskendus majandusele kui keskmisele kampaaniaküsimusele langes kokku ka McCaini üha ebameeldiva kajastusega. Nädal enne vendade Lehmani kokkuvarisemist sai McCain kasu konventsiooni järgsest põrgatusest, mis kajastus tema meediakajastuses. 8.-14. Septembrini oli 37% senaatorile keskendunud kampaaniajutustusest positiivne toon, samas kui 32% oli negatiivne (veel 31% oli neutraalne).

Kuid mõned ilmsed taktikalised valed sammud, sealhulgas tema väide, et 'meie majanduse põhialused on tugevad', ja tema otsus oma kampaania peatada, said McCaini süveneva poliitilise narratiivi osaks. Ja Lehmani pankrotile vahetult järgnenud perioodil, 15. – 23. September, kasvas tema kajastuse toon palju karmimaks: ainult 17% oli positiivne võrreldes 53% negatiivse ja 30% neutraalsega.

Kokkuvõttes kaalus McCaini negatiivne katvus (57%) viie nädala kriitilise kampaania jooksul umbes neli-ühele positiivse katvuse (14%). Barack Obama oli seevastu pigem positiivne (36%) kui negatiivne (29%).

Finantskrahhi ja sellele järgnenud ajakirjanduse täpset mõju võistluse tulemustele on raske teada. Kuid küsitlused võivad aidata valgust heita. Pewi uurimiskeskuse avaliku arvamuse uuringute kohaselt oli McCain suures osas 2008. aastast Obama järel, kuid 9.-14. Septembri nädalaks oli ta oma konventsiooni järel isegi tõenäoliste valijate seas Obamaga kaasa löönud. Igas Pewi uurimiskeskuse uuringus, mis viidi läbi pärast septembri keskpaiga finantskriisi, jäi McCain Obama taha vähemalt kuue punktiga. Ja ühes eriti kõnekas küsitluses, mis viidi läbi nädala jooksul pärast Lehman Bros. pankrotti, ütles 30% küsitletutest, et nende arvamus McCainist on viimastel päevadel muutunud vähem soodsaks, samas kui vaid 20% ütles, et nende arvamus on muutunud soodsamaks.


4. novembril kaotas McCain Obamale seitsme punktiga.