• Põhiline
  • Uudised
  • Nagu ülejäänud uudistetööstus, jõuavad ülikoolilinnaku paberid uute strateegiateni

Nagu ülejäänud uudistetööstus, jõuavad ülikoolilinnaku paberid uute strateegiateni

(Krediit: Justin Sullivani foto / Getty Images)

Paljud riigi hinnanguliselt 1600 kolledži ajalehte katsetavad nüüd toimetuse ja äriuuendusi, pidades silmas mõningaid samu majanduslikke raskusi, mis on tabanud ülejäänud ajalehte.


Üliõpilaslehtede valdkonnas on vähe uuritavaid andmeid, võrreldes laialdaselt uuritud kommertspoolega, kuid need väljaanded võitlevad ka probleemidega, mis ulatuvad print- ja digitaalse tasakaalu vahel kuni reklaamitulu vähenemiseni.

Sarnaselt halvustatud kommertslehtede tööstusele, kes on tulude ja lugejate pika libisemise vastu võitlemiseks proovinud mitmesuguseid strateegiaid, on ka ülikoolide ajalehed välja pakkunud uusi võimalusi nende lahendamiseks:


  • Avaldamissageduse vähendamine.Paljudes üliõpilastöödes on trükiarvude ilmumise päevad vähenenud kui üks kulude kokkuhoid. Viimastel aastatel langesid Syracuse ülikooli Daily Orange, UC Berkeley Daily Californian ja Minnesota ülikooli Minnesota Daily ühel päeval avaldamise. Selle aasta alguses läks Missouri ülikooli The Maneater kahel päeval nädalas avaldamisele vaid ühele. Isegi Virginia Commonwealthi ülikooli Commonwealth Times, mis oli laienenud laialeht- ja täisvärvilisele formaadile, vähendas avaldamist kahelt nädalalt nädalale.
  • Uued tuluvood. Vahepeal on uue tulu otsimine täies hoos. Mõned dokumendid, näiteks 97-aastane Western Herald Lääne-Michigani ülikoolis ja Uus ülikool UC Irvine'is said tõuke pärast seda, kui üliõpilaskonnad kiitsid uued tasud heaks, et aidata sel aastal pabereid subsideerida. Mõned dokumendid, näiteks Daily Tar Heel Põhja-Carolina ülikoolis Chapel Hillis ja Oregoni ülikooli Daily Emerald, on teeninud lisatulu, lisades oma veebiväljaannetele eluaseme-, restorani- või baarijuhiseid, meelitades sellega reklaamijaid.
  • Korjandused ja võimaluste nimetamine. Veel teised üliõpilastööd, nagu The Daily Illini Illinoisi ülikoolis Urbana-Champaignis ja The Southwestern College Sun Californias Chula Vistas, on korraldanud korjandusi, kontserte ja bankette, lootes teenida paberi toetamiseks piisavalt raha. Vilistlasrühm töötas George Washingtoni ülikooli Hatcheti jaoks raha hankimisel, pakkudes graveeritud tahvlite, kontorite, töötajate salongi ja terve hoone nimetamisvõimalusi.
  • Digitaalne kõigepealt. Viimastel aastatel on mitmed koolid tähelepanu pälvinud strateegia „kõigepealt digitaalselt“ vastuvõtmisega. Sellistes paberites nagu Virginia ülikooli ajaleht Cavalier Daily ja Oregoni ülikooli ajaleht Daily Emerald on see laienenud keskendunud veebi- ja mobiilsisule, millele on lisatud vähendatud ja järsult ümber suunatud trükiarv. Georgia ülikooli punane ja must ülikool paneb nüüd värskeid uudiseid võrku ja avaldab iganädalases trükiväljaandes rohkem ettevõtteid käsitlevaid lugusid, näiteks profiile ja uurivaid artikleid.
  • Digitaalsed palgaplaanid. 2011. aastal sai Oklahoma osariigi ülikooli ajalehest Daily O’Collegian esimene kolledži uudisteväljaanne, mis katsetas tasulise digitaalse tellimise programmi. Sellel on nüüd üle 400 tellija. Umbes 50 kolledži ajalehte on nüüd liitunud e-kaubanduse platvormiga Press +, et aidata vilistlasi ja vanemaid annetada annetusi või tellimistulu. Näiteks Bostoni ülikooli Daily Free Press kasutab nüüd maksudest mahaarvatavate annetuste taotlemiseks Press + -i.

Digitaalse osa roll riigi kolledžilehtede üldises tulevikus on aga endiselt lahtine küsimus. Robert Berglandi ja David Hon'i 2008. aastal läbi viidud 392 kolledži ajalehe juhusliku valimi uuringust selgus, et enam kui kolmandikul (36%) neist kas polnud veebisaiti või et see oli aegunud. Berglandi, Hon ja Rachele Kanigeli 2012. aastal läbi viidud ja sama kõrgkoolide ajalehtede nimekirja kasutanud järelküsitluse tulemustest selgus, et peaaegu sama protsendil paberitest (37%) polnud nelja aasta pärast veel veebisaiti.

Märge: Selle blogipostituse varasemas versioonis oli valesti öeldud, et Commonwealth Times on Virginia ülikooli üliõpilastöö. See on Virginia Rahvaste Ühenduse ülikooli üliõpilasleht.