Uudisajakirju tabas reklaamilehtede suur langus

Ajakirjatööstuse jaoks raskes reklaamikeskkonnas näitavad ajakirjade meedia assotsiatsiooni (MPA) värskelt avaldatud numbrid, et riigi ajakirjade tabamine on eriti tugev.


Tarbijaajakirjade reklaamilehtede koguarv langes 2012. aasta esimese poolaastaga võrreldes 4,9%, vastavalt MPA 2013. aasta esimese kuue kuu andmetele, mis ilmusid 9. juulil. Kuid viie suurema ajakirja ajakirja ajalehtede langus - Time, The Economist, The Atlantic, The Week ja The New Yorker olid palju järsemad, kokku 18% 2013. aasta esimesel poolel, võrreldes aasta varasema ajaga. Ühes uudisteajakirjade ees seisvate raskuste näitajas lõpetas Newsweek, mille reklaamilehtede arv langes aastatel 2002–2012 60%, 2012. aasta lõpus trükiväljaande lõpetanud. (Lisateavet Newsweeki staatuse kohta leiate siit).

Reklaamilehti peetakse ajakirja finantsseisundi usaldusväärsemaks näitajaks kui reklaamdollareid, sest dollari näitajad põhinevad intressikaardihindadel, mis sageli ei kajasta seda, mida reklaamija tegelikult maksab.


Majanduslanguse saabudes algas ajakirjade reklaamilehtede järsk langus. Aastatel 2008–2012 langesid reklaamilehed ajakirjade valdkonnas keskmiselt 32% ja uudisteajakirjades, välja arvatud Newsweek, 27%. 2013. aasta esimese poolaasta numbrid viitavad ajakirjade jaoks raskematele aegadele.

Uutes arvudes võttis ajakiri Economist 2013. aasta esimesel poolaastal ajakirjade seas kõige suurema kukkumise, saades reklaamilehtede languse 24%. Nädal jäi napilt maha ja reklaamilehtede langus oli 23%. Kuigi langused ajal ja Atlandi ookeanil olid kergemad, jõudsid nad siiski kahekohaliste numbriteni, vastavalt 17% ja 10%. Ainult The New Yorker suutis oma reklaamilehe kaotuse hoida ühe numbri all, langedes 9%.

Kuigi need numbrid toovad esile keerulise trükireklaami kliima, ei räägi need kogu lugu. MPA president Mary Berneri sõnul teenivad ajakirjad üha enam digitaalset tulu. Esialgne tööstusharu iPad-i reklaamiüksuste jälgimine (prindikuulutuslehtede ligikaudne ekvivalent) mõnes ajakirjaversioonis näitas, et müük kasvas 2013. aasta esimesel poolel umbes 25%. Berner nimetas neid kasumeid julgustavaks ja lisas, et hiljem sel aastal umbes 100 ajakirjad teatavad mõnest iPadi reklaamiüksuse tulemusest. Lisaks on mõned uudisteajakirjad, eriti The Economist ja The Atlantic, hakanud tuluvoogusid mitmekesistama selliste algatustega nagu üritused, konverentsid ja nišisisu loomine.

Vaadates möödunud kümnendit, ajavahemikus 2003–2012, vähenes ajakirjade (välja arvatud Newsweek) reklaamilehtede koguarv 36%, 7848-lt 5008-le. Kuid selle aja jooksul oli trajektooril mitu nihet. Suurim reklaamilehtede langus toimus aastatel 2008–2009 (17%.) Reklaamilehed stabiliseerusid aastatel 2009–2011, kasvades tagasihoidlikul 1% -l. Kuid siis toimus veel üks langus, kuna 2012. aastal langes reklaamilehtede arv 13% võrreldes eelmise aastaga, millele järgnes 18% langus 2013. aasta esimesel poolel.


Parandus: Seda postitust on ajakohastatud, et kajastada asjaolu, et ajakirjade tööstus jälgib pigem iPadi reklaamiüksuste müüki kui tegelikku digitaalse reklaami tulu.