7. osa: teiste kohaliku teabe allikate roll

Ülevaade

Lisaks kolmele suurimale meediaplatvormile - ajalehele, televisioonile ja Internetile - hõlmab kohalik uudiste ja teabe ökosüsteem ka muid allikaid. Mitmete kohalike teemade puhul ilmuvad kodanikupõhised süsteemid nagu suust suhu (mis ei hõlma veebipõhist suhtlusvõrgustikku), trükitud infolehed ja bülletäänid ning kohalik omavalitsus ise ilmuvad allikatena, millele mõned elanikud toetuvad. Samal ajal leitakse uuringust, et raadio on kohalike uudiste ja teabeallikana üsna piiratud tunnustusega.


Suusõnaliselt

& ldquo; Suusõnaliselt & rdquo; sõprade, pere, naabrite ja kolleegide kaudu on oluline kogukonna uudiste ja teabe allikas. Üldiselt teatas 55% täiskasvanutest, et said sellest allikast vähemalt kord nädalas kohalikke uudiseid ja teavet. Ja 16-st küsitud 16-st teemast 14 puhul leiti uuringust, et suusõnaliselt oli enim tsiteeritud allikas või kõrgem - tavaliselt enne raadiot.

Kogukonna sündmuste, näiteks paraadide või blokipidude kohta teabe saamiseks seoti Internet suusõnaliselt allikaga. Veidi üle poole kõigist USA täiskasvanutest (57%) ütleb, et nad saavad teavet kogukonna või naabruskonna sündmuste kohta. Need täiskasvanud nimetavad kõige sagedamini kohalikke ajalehti selle teema kohta teabe saamiseks; veerand kõigist USA täiskasvanutest (25%) väidab, et kohalikud lehed on allikas, millele nad selle teabe jaoks kõige enam toetuvad. Veel 13% väidab, et kuuleb kogukonna üritustest kõige sagedamini suust suhu. Üldiselt mainitakse suusõnaliselt nii sageli kui internetti (12%) kui kogukonnaürituste peamist teabeallikat ning see on eriti oluline teabeallikas alla 40-aastaste täiskasvanute kogukonnaürituste kohta.


Noorte täiskasvanute seas on nii suusõnaliselt (17%) kui ka Internet (19%) kohalikud ajalehed (13%) esmase teabeallikana kogukonna ürituste kohta. 40-aastaste ja vanemate täiskasvanute seas nimetab vaid 11% suusõnaliselt ja 9% peamiseks allikaks Internetti, samas kui 32% väidab, et usaldab selle teabe saamiseks oma kohalikku ajalehte.

13

Restoranid ja kohalikud ettevõtted kuuluvad kõige jälgitumate kohalike teemade hulka, vastavalt 55% ja 60% täiskasvanutest teatasid, et saavad nende teemade kohta teavet. Nii kohalike restoranide kui ka teiste kohalike ettevõtete kohta teabe saamiseks on suusõnaliselt kolmas kõige populaarsem allikas, mida kõigil juhtudel nimetas 13% täiskasvanutest allikaks, kellele nad kõige enam toetuvad. Kõigi nende teemade puhul järgitakse suusõnaliselt internetti ja kohalikku ajalehte kui kahte peamist peamist allikat järjestuses.



Sama palju täiskasvanuid (58%) saab teavet oma kohalike koolide kohta ning nende jaoks on kõige sagedamini viidatud kohalik ajaleht (21%) ja Internet (18%). Ometi nimetab üks kümnest täiskasvanust suusõnaliselt allikat, millele nad selle teabe jaoks kõige rohkem tuginevad, sama protsent, kes nimetab peamise allikana kohalikke teleuudiseid.


Suust suhu on ka kohalike poliitikate, kampaaniate ja valimiste enimviidatud allikas, mille kohta kaks kolmandikku täiskasvanutest (67%) teatavad teabe saamisest. 7% täiskasvanute jaoks on allikas, mida nad selle teabe jaoks kõige enam toetavad. Selle taga on peamiselt 40-aastased ja vanemad täiskasvanud, kelle seas 9% väidab, et see on nende peamine allikas. Vaid 4% noorematest täiskasvanutest ütleb, et suust suhu on nende kohaliku poliitilise teabe peamine allikas, eelistades selle asemel peamiseks allikaks Internetti.

Raadio

Raadio on peamine ajaallikatega seotud kohalike uudiste ja teabeteemade peamine teabeallikas. Veidi alla poole täiskasvanutest (47%) väidab, et saab teavet kohaliku liikluse ja transpordi kohta. Koos kohaliku televisiooni uudistega on raadio selle teabe allikate nimekirjas, kajastades raadio laialdast kasutamist töölesõitudel ja tagasi. Kui 19% täiskasvanutest väidab, et kohalik televisioon on nende peamine liiklus- ja transpordiuudiste ning -info allikas, siis 15% nimetab peamiseks allikaks raadiot.


Umbes üks kümnest täiskasvanust (9%) nimetab raadiosidet uudiste ja ilma peamiseks allikaks. See muudab raadio populaarseimate uudiste allikaks (järjestuses, televisioonis, ajalehtedes ja Internetis) neljandaks ning ilmastikuteabe peamiseks allikaks on ainult televisioon ja Internet. Lisaks nimetab 5% täiskasvanutest raadiot nii kohaliku poliitilise kui ka kunsti- ja kultuuriteabe peamiseks allikaks, samas kui 4% tugineb kuritegevuse värskendamisel raadiole.

Mitmetel teistel teemadel tugineb raadiosaatjale vaid 3% või vähem täiskasvanuid. Need vähe registreerunud teemad on: kohalikud ettevõtted (3%), kogukonnaüritused (2%), maksud (2%), koolid (2%), valitsuse tegevused (2%), sotsiaalteenused (2%), restoranid (1) eluase ja kinnisvara (1%), tsoneerimine (1%) ja kohalikud töökohad (1%).

Bülletäänide, infolehtede ja nimekirjade trükkimine

Enamasti nimetatakse kohalike uudiste peamiseks allikaks prindibülletääne, infolehti ja nimekirjade teenuseid. 7% täiskasvanutest nimetab oma kogukonnaürituste ja kohalike koolide peamiseks teabeallikaks aga trükibülletääne ja infolehti.

Kogukonnaürituste puhul loodavad sama paljud täiskasvanud bülletäänidele ja infolehtedele kui kohaliku televisiooni uudistele kui oma peamisele teabeallikale. 40-aastased ja vanemad täiskasvanud sõltuvad kogukonnaürituste teavitamisest veidi rohkem trükitavatest infolehtedest ja bülletäänidest kui nooremad täiskasvanud, viimased eelistavad kogukonnaürituste tundmaõppimist Interneti ja suusõnaliselt.


Kui kohalikud ajalehed ja Internet on kohalike koolide kohta kõige populaarsemad teabeallikad, millele on viidanud vastavalt 21% ja 18% täiskasvanutest, siis trükibülletäänid ja infolehed (eelistavad 7% täiskasvanutest) konkureerivad televisiooniga (eelistab 10% ) ja suusõnaliselt (samuti eelistab 10%).

Kohalik omavalitsus teabeallikana

Erinevalt kodanike toodetud teabest nagu infolehed või kaubanduslikult toodetud veebiteave (rääkimata professionaalselt toodetud ajakirjandusest) registreerivad kohaliku omavalitsuse jõupingutused otse kodanikele suhtlemiseks peamise teabeallikana enamiku kohalike teemade kohta küsitlus. Vaid 3% täiskasvanutest väidab, et nad toetuvad oma maksude ja kohalike sotsiaalteenuste peamiseks teabeallikaks oma kohalikule omavalitsusele (sealhulgas nii kohaliku omavalitsuse veebisaitidele kui ka otse kontorite külastamisele) ning veelgi vähem nimetab kohalikku omavalitsust muud teemad, näiteks kogukonnaüritused, tsoneerimine ja arendamine ning isegi kohaliku omavalitsuse tegevus.

Huvitav on see, et kohalike sotsiaalteenuste puhul tuginevad Interneti-kasutajad ja vanemad täiskasvanud elanikkonnarühmad, kes neid teenuseid enam vajavad, pigem suusõnalisele teabele kui oma põhilisele teabeallikale sotsiaalteenuste kohta, kui pöörduvad otse nende kohalik omavalitsus. Mõlema nimetatud rühma jaoks on kohalikud ajalehed ja teleuudised peamised allikad, kuid suusõnaliselt on kolmas enim viidatud allikas.