Uus Vabariik ja nišiuudiste ajakirjade osariik

Eelmise nädala lõpus, pärast sajandivanuse ajakirja Uus Vabariik kahe peatoimetaja vallandamist, lahkus enam kui tosin töötajat protestiks toimetuse suuna ja digitaalse strateegia üle. Eile ajakirjas lugejatele kirjutatud ajakirja värskelt sisse seatud tegevjuht Guy Vidra kirjutas: „Ehitame platvormi, mis võimaldab meil luua oma veebisaidil ja mobiilsetel platvormidel ainulaadseid ja veenvaid kogemusi ning vahendeid väljaspool asuva publikuni jõudmiseks. meie seinad '.


Uus Vabariik, tiraažAndmed näitavad, et neil on ees raske tee. Kui Uue vabariigi üksikeksemplaride müük (mida peetakse ajakirja trükiarvamuse kõige objektiivsemaks mõõdupuuks) kasvas 2012. aasta neljandast kvartalist kuni 2013. aasta esimese poolaastani enam kui kahekordseks, siis pärast Facebooki asutaja Chris Hughesi ajakirja ostu on see pidevalt aastast tagasi langenud. Auditeeritud meedia alliansi andmetel vähenes ajalehekioski müük 2013. aasta esimese ja teise poolaasta vahel 57% ja 2014. aasta esimesel poolaastal veel 20%.

Uue vabariigi mured kajastuvad teiste niššiajakirjade andmetes, mis kõik on suunatud eliitpublikule, mis koosneb vanematest, haritud ja jõukamatest lugejatest. Vaadates kolme võrreldavat ajakirja (The Atlantic, The New Yorker ja The Economist), on ettevõtte digitaalne pool küll mõnevõrra kasvanud, kuid auditeeritud meedia alliansi andmetel oli selle grupi üksikeksemplaride müük langenud või langenud alates 2008. aastast. . 2014. aasta esimesel poolel kasvas Atlandi müük 20% võrreldes eelmise aastaga. New Yorker kukkus samal perioodil aga 5%, The Economist aga 16%.


Nende nišiajakirjade puhul on ajakirjade assotsiatsiooni (MPA) andmetel ka trükireklaamide lehtede arv langenud aastaga 2008–2013 (viimased andmed on Pewi uurimiskeskuse käsutuses). Kontsern on ajavahemikul 2008–2013 kaotanud 36% oma reklaamilehtedest, suurim langus oli The Economist, 41%.

Digitaalne jalajälg, Niche News MagazinesDigitaalsel küljel läksid The Atlantic ja The Economist viimaste aastate publiku kasvu osas kõige paremini, näitavad MPA esitatud comScore'i andmed. Mõlemad väljaanded tõid veebiliikluse kasvu 2013. ja 2014. aasta kolmandate kvartalite vahel. New Yorkeri liiklus vähenes siiski veidi, langedes 3,3 miljonilt unikaalselt külastajalt 3,1 miljonile.

Kõik nende ajakirjade veebisaidid ületavad uue vabariigi liiklust. Avalikult kättesaadavad comScore'i andmed näitavad, et ajakirja veebisaidil oli 2014. aasta jaanuaris Ad Age andmetel 1,5 miljonit unikaalset külastajat, kirjutab Digiday. Tõepoolest, need nišiuudiste ajakirjad meelitavad palju väiksemat vaatajaskonda kui teised massilise publikuga uudisteorganisatsioonid. Võrdluseks: Time.com-il oli 2014. aasta kolmandas kvartalis 10,3 miljonit kordumatut külastajat (MPA andmetel), samas kui USA kõige laiemalt külastatud trükiste uudiste väljaandmise saidil The New York Times oli 41,6 miljonit unikaalset.