Time Inc. spinoff kajastab rahutut ajakirjaäri

FT_14.06.05_TIMEInk

FT_Magazine.Print.AdsReedel saab Time Inc.-st ametlikult eraldi ettevõte, mis viib lõpule üle aasta tegutsenud emaettevõtte Time Warneri spinoffi. Rohkem kui 70 välismaise ja 23 kodumaise ajakirja - sealhulgas Time, People ja Sports Illustrated - portfelliga on Time Inc. loonud laialt tuntud kirjastusbrändi. Kuid viimase kümne aasta jooksul on seda kannatanud ka majanduslangus, mis vähendas tema tulusid 34% ja ärikasumit 59%.


Time Inc. hädad tähistavad tarbijaajakirjade tööstuse ees seisvaid majanduslikke väljakutseid. Ehkki ettevõtte digitaalne pool on saavutanud mõningast kasvu, on ajakirjade trükiarv (sh üksikeksemplaride müük, tellimused ja isegi digitaalsed koopiad) viimase kuue aasta jooksul langenud, samas kui trükireklaamide lehtede arv langes kaheksas aasta järjest 2013. aastal.

Värskeimad andmed näitavad, et ajakirjade kogu tiraaž langes 2013. aasta teisel poolel 1,4% võrreldes 2012. aasta teise poolega, teatas auditeeritud meedia liit, mis jälgib 417 tarbimisajakirja.


Tasulised tellimused, mis moodustavad 90% kogu tiraažist, olid 2013. aasta teisel poolel põhimõtteliselt tasased (langus 0,3%), ulatudes 158 miljoni eksemplarini. Samal ajal vähenes ühe eksemplari müük 2013. aasta teisel poolel umbes 10% - 18 miljonini - pärast 8% ja 9% langust vastavalt 2012. ja 2011. aastal.

Reklaamil on ka numbrid heidutavad. Kõige usaldusväärsema mõõtme - müüdud trükireklaamide lehtede arvu - põhjal jätkub valdkonna mitmeaastane slaid. Kirjastajate infobüroo jälgitud 207 ajakirja reklaamilehtede koguarv vähenes 2013. aastal 4,1% 145 713 lehele, mis järgnes 2012. aastal täheldatud järsule 8% langusele. Reklaamilehtede arv langes 2014. aasta esimeses kvartalis veel 4%.

Ja need langused tulevad alles paar aastat pärast seda, kui reklaamilehtede langus langes 2008. ja 2009. aastal, kui nende arv langes vastavalt 12% ja 26%.



Digitaalsel küljel on uudised mõnevõrra paremad. Tarbimisajakirjade veebi- ja mobiilireklaamide tulud peaksid 2014. aastal suurenema 22,4% võrra 3,9 miljardi dollarini, samas kui digitaalse ringluse tulud, kaasa arvatud digitaalsed tellimused, prognoositakse PricewaterhouseCoopersi andmetel 42% -lisele tõusule 743 miljoni dollarini. Kuid praegu on digitaalsed dollarid vaid umbes 10% ajakirjade kogutulust ja need ei ole kompenseerinud trükikahjumeid, näitavad investeerimisühingu Veronis Suhler Stevensoni viimased andmed.


FT_Magazine. TööTööstuse keeruline majanduskliima on viimase kümnendi jooksul ajakirjade töökohtadele omajagu maksma pannud. Nii USA ajakirjade äri- kui ka toimetuse üldine tööhõive langes 2013. aastal 3%, pärast 2012. aasta 4% langust, selgub Advertising Age hiljutistest tööstatistika büroo andmetest. Pikemas perspektiivis on tarbijaajakirjad alates 2003. aastast andnud kokku 41 500 töökohta (28% langus).

Mitu neist töökohtadest kaotas Time Inc.-is, mis vabastas 2014. aasta veebruaris umbes 500 töötajat. Ja vaid mõni päev enne spinoffi langetas ajakiri People umbes 12 töötajat ning All You and Cooking Lighti väljaandja lahkus ettevõttest.