Mida ütleb Univisioni verstapost USA demograafia kohta

FT_13.07.24_univision

Hispaanikeelne televisioon jõudis Ameerikas uue verstapostini. Univision jõudis juulikuus ringhäälinguvõrkude seas esikohale kahes väga nõutavas demograafias: 18–49-aastased ja 18–34-aastased. Nielseni andmetel vaatas ajavahemikus 27. juuni 2013 kuni 24. juuli 2013 keskmiselt 1,8 miljonit 18–49-aastast vaatajat öösel, edestades ingliskeelseid võrke FOX, NBC, CBS ja ABC, mis kõik on vaevanud vaatajaskonna vähenemise käes. aastakümneid.


See on esimene kord, kui Univision on selle olulise demograafia hulgas võitnud pühkimisperioodi (ehkki Univision on varem korduvalt igapäevases reitingus olnud reitingus esikohal). CBS on endiselt üldvaadete seas esikohal.

Suur osa Univisioni edust on üles ehitatud meelelahutuspakkumistele; sellised programmid nagu telenovela „Amores Verdaderos“ edestavad regulaarselt ingliskeelset võistlust. Kuid selle edu põhineb ka uudistel. Suurtes hispaanlastest elanikkonnaga linnaturgudel, nagu Los Angeles, New York ja Houston, on see kõige enam vaadatud kohalikke uudistesaateid.


Pealtnäha võib tunduda, et Univisioni kasv ei ühti uue Pew Hispanic Centeri aruandega, mis näitab, et kasvav osa hispaanlastest saab oma uudiseid inglise keeles. Kuid kuna hispaanlased on nii kiiresti kasvav osa USA elanikkonnast, onnumberkes räägivad hispaania keelt ja kes vaatavad televiisorit hispaania keeles, on tõusnud isegi kuijagamakes saavad oma uudiseid hispaania keeles, on vähenenud. Univisioni (ja ka Telemundo) edu räägib riigi hispaaniakeelse turu kasvust - täna räägib kodus hispaania keelt rekordiliselt 35 miljonit hispaanlast, võrreldes 1980. aasta 10 miljoniga.

Samal ajal muutuvad rahva latiino elanikkonna keelekasutusmustrid, kui sisseränne aeglustub ja USAs sündinud noored latiinod saavad täiskasvanuks. Rekordiliselt 31 miljonit latiinot räägib nüüd osavalt inglise keelt, võrreldes 1980. aasta 8 miljoniga. Meie uuringud näitavad, et USA-s sündinud latiinode seas saab märkimisväärne enamus oma uudiseid inglise keeles, vaatab telesaateid inglise keeles, kuulab muusikat inglise keeles ja isegi mõtleb inglise keeles.

Kuid meie uuringud näitavad ka seda, et latiinod hindavad kakskeelsust. Täielikult 95% USA latiinodest peab tulevaste põlvede jaoks oluliseks hispaania keelt. Ja tänapäeva noored latiinod on vanematest latiinodest suurema tõenäosusega kuulnud oma vanemaid rõhutamast hispaania keele rääkimise tähtsust ja oma pärandi üle uhkuse tundmise tähtsust.

Kõigile neile suundumustele vastuseks on uudiste organisatsioonid, näiteks NBC Latino ja FOX News Latino, loonud hispaania turule suunatud ingliskeelsed uudised. Univision astub samalaadseid samme oma Univision News Tumblr (inglise keeles) ja uue ingliskeelse kaabellevivõrguga, mille kavatseb käivitada hiljem sel aastal koos ABC Newsiga, nimega Fusion.