Kus mehed ja naised uudiste jälgimisel erinevad

Pilk üldsuse viimase aasta huvidest näitab, et naiste ja meeste vahel on jätkuvalt erinevusi uudislugude tüüpide osas, mida nad väga tähelepanelikult jälgivad. Naised avaldavad järjepidevalt rohkem huvi kui mehed ilmade, tervise ja ohutuse, loodusõnnetuste ja tabloiduudiste lugude vastu. Mehi huvitavad rohkem kui naised rahvusvaheliste suhete, Washingtoni uudiste ja spordi teemalised lood.


Joonis

Samal ajal väljendavad mehed ja naised selle päeva tipptasemel uudiste vastu sageli võrreldavat huvi. Näiteks on presidendikampaania äratanud meeste seas vaid mõõdukalt suuremat huvi kui naiste seas. 2008. aastal viie iganädalase uudishuviuuringu kohaselt ütles 37% meestest ja 32% naistest, et on kampaaniauudiseid väga jälginud.

Mitmete teemade uudistes on siiski olulisi soolisi erinevusi. Ilmauudised pakkusid erilist huvi naistele: 2007. aastal jälgis keskmiselt 37% naistest ilmastikuga seotud lugusid väga täpselt, võrreldes 29% meestega. Eelmise aasta suurim sooline erinevus huvides mõne uudise vastu oli tornaadode ja vägivaldsete tormide pärast, mis tabasid märtsis lõuna- ja kesk-läänes. Neli kümnest naisest jälgis seda lugu väga tähelepanelikult, võrreldes ainult 25% meestega. Augusti Kesk-Lääne üleujutused meelitasid ka palju suuremat naispublikut - 32% naistest, võrreldes 20% meestega, jälgis seda lugu väga tähelepanelikult.


Naised väljendasid möödunud aastal erilist huvi töötervishoiu ja tööohutuse probleemide vastu. Üks suurimaid lünki oli uudistes ravimiresistentse stafülokokkide kohta. Suuresti naiste huvi tõttu olid uudised stafülokokkidest avalikkuse kõige jälgitum lugu 14. oktoobri nädalal. Üle kolme kümnest naisest (31%) jälgis seda lugu väga tähelepanelikult, võrreldes 21% meestega.

Mitmete 2007. aasta olulisemate töötervishoiu- ja tööohutuslugude osas jäi uudiste kajastamine üldsuse huvidest maha. Ravimiresistentse stafülokokk-nakkuse korral pühendas riiklik uudistemeedia sellele loole 3% oma üldisest kajastusest, tehes sellest nädala üheksanda kõige enam kajastatud loo, vahendab Project for Excellence in Journalism. Vaatamata piiratud meediakajastusele pälvisid naised laialdast huvi ka kahe toote tagasivõtmise loo vastu: mais saastunud lemmikloomatoidu tagasivõtmine ja Hiinas toodetud mänguasjade tagasivõtmine novembris.

Lisaks ilma- ja ohutuslugudele tundsid naised meestest rohkem huvi kõrgete kriminaaljuttude ja tabloiduudiste vastu. Kui 2007. aasta jaanuaris Missouris leiti kaks röövitud poissi, jälgis lugu väga tähelepanelikult 30% naistest, võrreldes 16% meestega. Ja naised jälgisid järjekindlalt aasta suurimat tabloidilugu - Anna Nicole Smithi surma - hoolikamalt kui mehed. Veebruari keskel loetlesid naised Smithi surma rohkem kui kaks korda suurema tõenäosusega kui nende kõige tähelepanelikum lugu (22% vs 10%). Eriti köitsid seda lugu nooremad naised - 29% alla 50-aastastest naistest loetles seda oma peamise jutuna.



Mehed domineerivad spordipublikus

Joonis

Soolised erinevused üksikute uudislugude vastu viimase aasta jooksul kajastavad üldiselt suuri erinevusi meeste ja naiste jälgitavate uudisteemadel. Pewi 2006. aasta uudiste tarbimise uuring näitas, et spordiuudiste publiku seas domineerivad eriti mehed, kes moodustavad 74% sellest publikust. Lisaks on teaduse ja tehnoloogia, äri ja rahanduse ning rahvusvaheliste arengute uudiste publik enam kui 60% meessoost.1


Seevastu naised moodustavad usu, tervise ja meelelahutuse uudiste hulgas üle 60% publikust ning peaaegu sama suure osa kohalike või kogukonna uudiste publikust (58%). Samuti on nad ebaproportsionaalselt esindatud nende seas, kes jälgivad tähelepanelikult kultuuri ja kunsti uudiseid.

Ülevaade üldsuse huvist uudislugude vastu on nende mustritega kooskõlas, kuigi on ka olulisi erandeid. Näiteks eelmise aasta 15 loost, kus meeste kasuks oli kõige suurem sooline lõhe, olid ligi pooled rahvusvaheliste asjadega seotud lood. Kui veebruaris puhkesid USA ja Iraani vahel pinged, jälgis lugu väga tähelepanelikult 40% meestest, võrreldes 27% naistega. Samamoodi pöörasid mehed Pakistanis suuremat tähelepanu poliitilisele ebastabiilsusele.


Pakistani endise peaministri Benazir Bhutto mõrva suhtes selle aasta alguses ei olnud soolisi erinevusi; 33% meestest ja 32% naistest jälgis selle loo uudiseid väga tähelepanelikult. Bhutto mõrv äratas rahvusvahelise uudise vastu suhteliselt suurt avalikkuse huvi - see oli 30. detsembri 2007. aasta nädala kõige tihedamalt jälgitud lugu.

Mitmed poliitikaküsimusi ja Washingtoni sisemist tegevust käsitlevad lood äratasid meeste kui naiste rohkem huvi. Kui 28% meestest pööras väga suurt tähelepanu ülemkohtu otsusele rassi rolli kohta riiklikus koolipraktikas, siis ainult 18% naistest jälgis seda lugu väga tähelepanelikult. Mehed pöörasid suuremat tähelepanu ka justiitsministeeriumi skandaalile, mis hõlmas kaheksa USA advokaadi vallandamist (märtsis jälgis seda lugu väga tähelepanelikult 24% meestest ja 15% naistest).

Uudiste allikad ja sooline lõhe

Joonis

Naised ja mehed jälgivad mitte ainult erinevat tüüpi uudiseid, vaid käivad oma uudiste saamiseks erinevates kohtades. 2006. aasta uudiste tarbimise uuringu kohaselt vaatavad naised võrgu hommikuprogramme regulaarselt kui mehed - 28% naistest ja 17% meestest vaatavad regulaarselt Today Show, Good Morning America või Early Show. Naised vaatavad ka meestest sagedamini öiseid võrguuudiseid (31% vs 25% vaatavad regulaarselt) ja võrgu teleuudiste ajakirju, näiteks 60 Minutes ja Dateline (25% vs 21% regulaarselt).

Mehed seevastu saavad rohkem kui naised oma uudiseid raadiost - kas raadiouudiseid või juturaadioid. Ka mehed kasutavad veebiuudiste allikaid sagedamini kui naised. Ja rohkem mehi kui naisi loeb ajalehte regulaarselt.



Märkused

1Veebipaberid suurendavad ajalehtede lugejaskonda tagasihoidlikult, 30. juuli 2006