• Põhiline
  • Uudised
  • Milline uudisteorganisatsioon on kõige usaldusväärsem? Vastus on keeruline.

Milline uudisteorganisatsioon on kõige usaldusväärsem? Vastus on keeruline.

Meie hiljutises raportis „Poliitiline polariseerumine ja meediakombed“ leitakse, et usaldus ja usaldamatus meediakanalite vastu on poliitilise ideoloogia lõikes väga erinev. Paljud lugejad küsisid meilt: kumba ameeriklased usaldavad 36 uudisteagentuuri seas, kellelt küsisime? Vastus on keerulisem, kui võib tunduda, ja seda saab mõõta mitmel erineval viisil. Siin on jaotus:


1Usaldus uudisteallikate vastu, tuginedes neile, kes neid tunnevad Kogu elanikkonna pilt ei räägi kogu lugu.Kui vaadata lihtsalt Interneti-täiskasvanute koguarvu, kes väidavad, et nad usaldavad uudisteorganisatsiooni valitsuse ja poliitika uudiste kohta, tõusevad tippu mitmed peavoolu televisioonipunktid. CNN-i, ABC-d, NBC-d, CBS-i ja Fox Newsi usaldavad kõik rohkem kui neli kümnest veebi kasutavat USA täiskasvanut. Need suured arvud on siiski põimunud asjaoluga, et rohkem kui üheksa kümnest vastajast on neist viiest uudisteallikast kuulnud. Usaldust ja usaldamatust küsiti ainult allikatest, millest vastajad olid kuulnud, seega mida tuntum on allikas, seda rohkem on ameeriklasi, kes suudavad selle allika suhtes usaldust või umbusaldust avaldada. Sellist allikat nagu The Economist teab aga vaid 34% vastanutest ja seega ei saaks kunagi olla rohkem kui 34% usaldustaset - isegi kui kõik, kes sellest kuulsid, usaldasid seda.

2Kas uudisteorganisatsiooni ei usaldata? Või pole lihtsalt tuntud?Alternatiivne viis andmete analüüsimiseks on vaadata usalduse protsenti nende seas, kes on uudistekorraldusest kuulnud. See lähenemine tähendab, et vähem tuntud turustusvõimalusi võib pidada sama usaldusväärseteks kui tuntumaid turustusvõimalusi. Selle mõõdiku järgi istuvad mitmed tuntumad allikad tippu, millele lisanduvad mõned vähem tuttavad allikad. Näiteks NPR on selle meetme osas paljude peavoolu televisioonipunktidega võrdväärne. NPR-ist kuulnud ekspertide hulgas usaldab seda 55%. Sama lugu on 57% -ga CNN-ist kuulnutest ja 53% -ga NBC-st ja ABC-st kuulnutest.


3 Aga usalduse ja usaldamatuse suhe?Teine viis usalduse mõtlemiseks on usalduse võrdleminejausaldamatus uudisteallikas. Teisisõnu, milline on uudisteväljaannet usaldavate inimeste ja nende umbusaldajate suhe? See suhe põhineb lihtsalt neil, kes on hinnanud allikaid usaldusväärseteks või umbusaldusteks, hoolimata sellest, kui tuntud allikas on.

Tulemuseks on erinev uudisbrändide loetelu: The Economist, BBC, NPR, PBS ja The Wall Street Journal on nende seas, kus usalduse ja usaldamatuse suhe on kõige suurem - isegi kui neid usaldavate inimeste protsent on väiksem kui mõnel muudest allikatest. Näiteks vaid 34% ameeriklastest online-inimestest on The Economistist kuulnud, kuid valitsuse ja poliitika uudiste osas on usaldust palju rohkem (12%) kui usaldamatust (2%) (20% ei usalda ega usalda The Economisti ). BBC-d tunnistab suurem osa vastanutest (76%), kuid teda usaldatakse samamoodi rohkem (36%) kui umbusaldatakse (7%).

4 Hoiduge eristuste joonistamisest. Need ei pruugi olla märkimisväärsed. Igasuguste pingutuste korral teha vahet erinevate uudisteallikate vahel tuleb meeles pidada, et uuringuandmetes on valimi viga ja tuleks olla asjakohane ettevaatusega. Me ei iseloomusta üht allikat usaldusväärsemaks kui teist, kui erinevused nende vahel on nii väikesed, et need oleksid võinud tekkida lihtsalt juhuslikult valimisvea tagajärjel. Pealegi võivad paljud väikesed erinevused läbida statistilise olulisuse testi, kuid olla sisuliselt mõttetud. See on põhjus, miks meie aruandes toodud graafikas rühmitame allikad suurtesse kategooriatesse naguAllikad, keda usaldab enam kui 50% paneelide esindajatestja 'Usaldusväärsemad kui usaldamatumad allikad'. Näiteks The Guardian, Bloomberg ja The New Yorker istuvad kõrvuti kõrvaloleva edetabeli jaotises „rohkem usaldatud kui umbusaldatavad”. Statistiliselt on nende usalduse suhe usaldamatuse suhtes samaväärne (vastavalt 1,7, 1,4 ja 1,4).